يُعتبر الترويج أداة تسويقيّة تستخدم كاستراتيجيّة للتواصل بين البائعين والمشترين، وذلك من خلال التأثير على العملاء وإقناعهم بشراء المنتجات وتجربتها، كما يُساعد الترويج أيضاً على تحسين الصورة العامّة للشركات وزيادة الوعي بعلامتها التجاريّة،[١] وفي هذا المقال سنتناول الحديث عن أنواع الترويج.
أولاً: الترويج بالإعلانات
يُشير الترويج بالإعلانات إلى نشر المعلومات المتعلّقة بالمنتجات والخدمات التي يُرغب بالترويج لها، عبر وسائل الإعلانات التقليديّة كالراديو، التلفزيون، أو الإعلانات الحديثة كإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، إعلانات المواقع الإلكترونيّة، الإعلانات المدفوعة وغيرها، وبالتالي تُسهم الإعلانات في زيادة الوعي حول منتجات الشركة، ممّا يؤدي إلى انتشار علامتها التجاريّة، وبالتالي زيادة عدد الجمهور المستهدف والعملاء كذلك.[٢]
ثانياً: الترويج المباشر
يُعتبر الترويج المباشر شكلاً من أشكال الإعلانات التي يتم التواصل بها مع الشركات والعملاء بشكل مباشر، باستخدام أشكال عدّة للتواصل مثل؛ الرسائل النصيّة عبر الهواتف المحمولة، البريد الإلكترونيّ، مواقع الويب، الإعلانات عبر شبكة الإنترنت، وغيرها من طرق الترويج المباشرة التي تهدف إلى وصول معلومات المنتج إلى العملاء والجمهور بشكل مباشر وسهل.[٢]
ثالثاً: ترويج المبيعات
يُشير ترويج المبيعات إلى نشاط تسويقيّ يهدف إلى زيادة حجم المبيعات، ورفع نسبة رضا العملاء وولائهم للشركة، ممّا يؤدي في النهاية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجاريّة المتعلّقة بالمنتجات، وعادةً ما يتضمّن ترويج المبيعات تقديم خصومات أو حوافز للعملاء لشراء المنتجات أو لتجربة العلامة التجاريّة، كما يُعتبر ترويج المبيعات جزءاً مؤقتاً من خطة التسويق الكبيرة للشركة، فهو يهدف بشكل أساسيّ إلى زيادة المبيعات.[٣]
رابعاً: الترويج الرقميّ
يتضمّن الترويج الرقميّ جميع أشكال الإعلانات التي تستخدمها الشركات على شبكة الإنترنت، ومثال ذلك تسويق المحتوى على المواقع الإلكترونيّة، وتحسين محرّكات البحث، بالإضافة إلى التسويق على مواقع التواصل الاجتماعيّ، وبالتالي يُمكّن الترويج الرقميّ الشركات من إنشاء قنوات تواصل مختلفة وواسعة مع الجمهور بشكل عام، كما يتميّز الترويج الرقميّ بفعاليّته على نطاق واسع خلال فترة زمنيّة قصيرة.[٤]
خامساً: الترويج الشخصيّ
يتضمّن الترويج الشخصيّ طرق التواصل بين الأفراد، مثال ذلك المقابلات التي تتم مع العملاء وجهاً لوجه أو عبر الهاتف المحمول، والتي تؤدي إلى تواصل المسوّق بشكل شخصيّ مع العميل، ممّا يؤدي في كثير من الأحيان إلى إنشاء علاقات قوية مع العملاء، ومثال على الترويج الشخصيّ الترويج المستخدم في وكالات السيّارات.[٤]
سادساً: الرعايات
تُشير الرعايات إلى نوع شائع من الترويج، والتي تعني قيام الشركات بدفع مبالغ ماليّة كرسوم للشركات أو الأفراد في مقابل الدعاية والإعلان من خلال الرعاية للأحداث والتجمّعات المجتمعيّة، وبالتالي تُساعد الرعايات الشركات في تعزيز مصداقيّة إعلاناتها من خلال الشراكات، والحصول على دعم الشركات الكبيرة أو الأشخاص المؤثرين في المجتمع بشكل عام.[٤]
سابعاً: الترويج بالعلاقات
يعني الترويج بالعلاقات الممارسات التي تُساعد الشركات على نشر المعلومات المتعلّقة بالمنتجات والخدمات التي تقدّمها من خلال مجموعة من العلاقات بين الشركة والجمهور، ويتم الترويج بالعلاقات من خلال القيام بحملة علاقات ناجحة تُفيد الشركة في نشر علامتها التجاريّة.[٥]
المراجع
- ↑ "What is Promotion? Types of Promotion", byjus, Retrieved 1/5/2023. Edited.
- ^ أ ب "Sales Promotion Types; Plus 18 Examples & Ideas", peekage, 3/4/2022, Retrieved 1/5/2023. Edited.
- ↑ Michael Keenan (2/6/2022), sales promotion is a marketing activity that is designed,or engage with your brand. "How to Run a Successful Sales Promotion (with Proven Ideas and Examples)", shopify, Retrieved 1/5/2023. Edited.
- ^ أ ب ت are seven promotional categories,, public relations, and sponsorships. "Examples of Seven Types of Promotions (With Pros and Cons)", indeed, 3/12/2022, Retrieved 1/5/2023. Edited.
- ↑ "Promotion", toppr, Retrieved 1/5/2023. Edited.
