يعد التسويق عبر محركات البحث أحد أشكال التسويق الرقمي، وهو معني بزيادة عدد الزوار لموقع أو متجر الشركة الإلكتروني، وذلك لزيادة فرص تحول الزوار إلى عملاء، وهناك طريقتان متبعتان في التسويق عبر محركات البحث، وهما إما الظهور في نتائج البحث الأولى من خلال تقديم محتوى عالي الجودة، أو الظهور في نتائج البحث الأولى على شكل إعلانات مدفوعة، ولكل من الطريقتين مجالات متخصصة وأكثر فاعلية، حيث إن المواقع الإلكترونية التي تقدم محتوى على شكل مقالات يمكنها الظهور في النتائج الأولى من خلال تحسين جودة المحتوى، بينما المتاجر الإلكترونية التي تقدم سلعاً مع محتوى محصور بالوصف والسعر فأفضل طريقة للظهور في النتائج الأولى هي عبر الإعلانات المدفوعة، وللتعرف أكثر على التسويق عبر محركات البحث، سنستكمل الحديث خلال هذا المقال حول أهمها.[١]


حملات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة

تتم حملات التسويق المدفوعة من خلال امتلاك حساب على محرك البحث، مثل امتلاك حساب على إعلانات جوجل، ومن ثم يقوم المسوق باختيار الكلمات المفتاحية التي يريد أن تظهر إعلاناته عندما يقوم المستخدمون بالبحث عنها، والجدير بالذكر أنه يتم عمل ما يشابه المزاد على الكلمات المفتاحية، والمسوق الذي يدفع أكثر يحق له الظهور في النتائج الأولى للبحث، مع العلم أن هناك طريقتين للدفع يمكن الاختيار فيما بينهم، وهما الدفع مقابل النقر، والذي يعني أنه يدفع المسوق عن كل مرة يقوم المستخدم بالنقر على إعلانه، والطريقة الثانية الدفع مقابل الظهور، حيث يدفع المسوق مقابل كل مرة يظهر فيها إعلانه في النتائج الأولى، ولكل من هاتين الطريقتين ميزاتها الخاصة بها.[٢]


أهم المصطلحات المستخدمة في التسويق عبر محركات البحث

فيما يلي توضيح لأبرز المصطلحات المتعلقة بالتسويق عبر محركات البحث:[٣]

  • الكلمات المفتاحية Keywords: وهي عبارة عن كلمات أو مصطلحات أو جمل أو أشباه جمل، يقوم بإدخالها المستخدمون على محركات البحث للحصول على المعلومات.
  • المرادفات Concordance: وهي الكلمات أو المصطلحات المرادفع للكلمات المفتاحية، والتي يجب اختيارها أيضًا في حال الرغبة لظهور الإعلانات عندما يقوم المستخدم بالبحث عنها.
  • الإعلان النصي Text ad: وهو الشكل التقليدي للإعلانات التي تظهر في نتائج البحث لمحركات البحث، بحيث يتم ربط عنوان على شكل نص برابط يقود إلى صفحة يحددها المعلن.
  • مجموعة الإعلانات Ad group: وهي عبارة عن عدة إعلانات يتم ربطها بذات الكلمات المفتاحية، وعادة ما تستخدم من أجل تحديد أي الإعلانات أكثر كفاءة من أجل اعتمادها.
  • الحملة Campaign: وهي نطاق أوسع من مجموعة الإعلانات، بحيث تضم الحملة عدة مجموعات لها الهدف نفسه.
  • الصفحة المقصودة Landing page: وهي صفحة على الإنترنت يتم ربطها بالإعلان بحيث عندما ينقر المستخدم على الإعلان يتم تحويله لها بشكل مباشر.
  • شبكة البحث Search Network: وهي الأماكن التي تظهر فيها الإعلانات، وعادة ما تظهر على يمين نتائج البحث، والجدير بالذكر أنه يمكن للمعلن اختيار عدة أماكن أخرى لظهور الإعلانات.
  • الانطباعات Impressions: ويقصد بها عدد مرات ظهور الإعلان للمستخدمين.
  • النقرات Clicks: وهي عدد المرات التي قام بها المستخدمون بالنقر على الإعلان.
  • CTR: وهي نسبة مئوية تظهر نسبة عدد النقرات على عدد مرات ظهور الإعلان.
  • CPC: وهي تكلفة كل نقرة يقوم بها المستخدمون على الإعلان.


المراجع

  1. "Search Engine Marketing (SEM): What It Is & How to Do It Right", wordstream, Retrieved 13/12/2022. Edited.
  2. "What Is SEM (Search Engine Marketing)?", semrush, Retrieved 13/12/2022. Edited.
  3. "Search Engine Marketing", cyberclick, Retrieved 13/12/2022. Edited.