يقصد بالمزيج التسويقي، جميع الإجراءات والتقنيات التي تستخدمها الشركة بهدف الارتقاء بمنتجاتها أو بعلامتها التجارية، وهناك أربعة أسس للمزيج التسويقي يجب أخذها بعين الاعتبار عند القيام بحملة تسويقية، وهي السعر، والمنتج، والترويج، والمكان الذي يتم فيه الترويج، وبالإضافة إل هذه الأسس الأربعة، هناك بعض الجوانب الأخرى التي تؤخذ بعين الاعتبار عند تطبيق المزيج التسويقي، وهي التغليف، وأفراد المجتمع، والسياسات المتبعة في السوق، ومن خلال هذه الأسس أو العناصر للمزيج التسويقي تظهر أهميته ولماذا يتم استخدامه، إذ يمكّن المزيج التسويقي الشركة من معرفة أين يجب أن ينصب تركيزهم في السوق، وكذلك ما هي نوع المنتجات التي يجب أن يقدموها للمستهلكين، بالإضافة إلى تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويقية فعالة، كما يمكن للشركة تحديد أهم مصادر الإنتاج وأقلها تكلفة من أجل الحد من التكاليف الإضافية، ولمعرفة المزيد عن المزيج التسويقي سنستكمل الحديث خلال هذا المقال حول أبرز المعلومات عنه.[١][٢]
ما هي عناصر المزيج التسويقي؟
فيما يلي توضيح لأهم عناصر المزيج التسويقي:[٣]
- السعر: يلعب سعر المنتج دوراً كبيراً في عملية التسويق، إذ يعد السعر المنخفض طريقة لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء، بينما يستخدم السعر المرتفع من أجل التعامل مع عملاء محددين أو طبقة اجتماعية معينة، ولكن في جميع الحالات يجب أن يكون سعر المنتج أعلى من تكلفة إنتاجه، وذلك كي تحقق الشركة أرباحًا.
- المنتج: وهو ما تقوم الشركة ببيعه للعملاء، ويجب أخذ العديد من الجوانب بعين الاعتبار عند تقديم أي منتج، مثل مدى حاجته وندرته، وعمره التشغيلي، وذلك كي يلبي حاجات العملاء، وكذلك لكي ينجح في السوق مقابل المنافسين.
- الترويج: وهي جميع القنوات المستخدمة في العملية الترويجية، سواء كانت على شكل تسويق مباشر من الشركة للعملاء، أو تسويق غير مباشر عن طريق مندوبين أو وكلاء، ومن أبرز قنوات الترويج المستخدمة، هي الإعلانات على الإنترنت، والإعلانات عبر البريد الإلكتروني، ومواقع التواصل الاجتماعي، والعلاقات العامة وغيرها من القنوات.
- المكان: ويقصد به أين يتم عرض المنتج وبيعها، وعادة ما تكون متاجر أو معارض إما تابعة للشركة أو للوكلاء، ويضاف لها المستودعات والمخازن، وطرق التوصيل فيما بينها.
أهمية استخدام المزيج التسويقي
فيما يلي أهم النقاط التي توضح أهمية استخدام المزيج التسويقي:[٤]
- من خلال استخدام المزيج التسويقي، يصبح هنالك تناغم ما بين جميع عناصره التي أصلا تستخدم بعملية التسويق، ولكن من دون المزيج التسويقي يتم التعامل مع كل عنصر بشكل منفصل، حيث يصبح هناك ارتباط ما بين السعر والمنتج والمكان المعروض به بالإضافة إلى طرق الترويج المستخدمة.
- يساعد المزيج التسويقي على خلق أفكار لمنتجات جديدة، حيث إن تصميم استراتيجية تسويقية مبنية على المزيج التسويقي لمنتج موجود أصلًا يمكنه أن يخلق العديد من الأفكار لمنتجات جديد متعلقة بذلك المنتج.
- من خلال دراسة المزيج التسويقي للمنافسين في السوق، يمكن الخروج بخطة جديدة للمنتج الذي يتم ترويجه، بحيث يتم تمييزه عن باقي المنتجات المنافسة.
- عند تطبيق المزيج التسويقي على المنتجات التي تقدمها الشركة، تصبح الشركة أكثر وعيًا بالمنتجات وعملية إنتاجها، وبالعملاء وبالسوق، وبالتالي بإمكانها تفادي الأزمات التي يمكن أن تحدث في السوق مثل الركود أو الانكماش.
للمزيد من المعلومات حول المزيج التسويقي يمكنك قراءة المقالات الآتية:
أهم المعلومات عن المزيج التسويقي
العوامل المؤثرة على المزيج التسويقي
المراجع
- ↑ "Marketing Mix: Definition, Importance, Elements", penpoin, Retrieved 5/12/2022. Edited.
- ↑ "What is 'Marketing Mix'", economictimes, Retrieved 5/12/2022. Edited.
- ↑ "What the Marketing Mix Is and Why It's Important", liveabout, Retrieved 5/12/2022. Edited.
- ↑ "What is the Importance of Marketing Mix and why are the 4 P’s important?", marketing91, Retrieved 5/12/2022. Edited.
