يقصد بالتسويق الأخضر هو تقديم السلع والخدمات الصديقة للبيئية، ولذلك يطلق عليه أيضًا بالتسويق البيئي، وقد يأخذ التسويق الأخضر أشكالاً أخرى توسع من نطاقه، وذلك عندما تتبنى الشركات بعض الإجراءات الصديقية للبيئة، وتقوم بعرضها خلال الخطة التسويقية لمنتجاتها، والجدير بالذكر أن الهدف الأسمى للتسويق البيئي هو الحفاظ على البيئة بالدرجة الأولى، بالإضافة إلى أهداف أخرى، سنتعرف عليها خلال هذا المقال، بالإضافة إلى ذكر المزيد من المعلومات حول التسويق الأخضر.[١]
أهداف السويق الأخضر
فيما يلي توضيح لأهم الأهداف التي يمكن تحقيقها من خلال تبني التسويق الأخضر:
تجنب الإهدار
عند تبني التسويق الأخضر يكون الهدف الأساسي حماية البيئة، ولبلوغ هذا الهدف لا بد من تحقيق أهداف أصغر تقود له، من أبرزها الحد من إهدار المواد خلال عمليات الإنتاج والتوزيع والترويج، وللحد من الإهدار، لا بد من محاولة إنتاج سلع قابلة للتحلل في الطبيعة، أو خفض استهلاك المياه خلال عملية الإنتاج.[٢][٣]
إنتاج سلع جديدة
توجد العديد من المنتجات التي يمكن إعادة صياغتها أو تغيير المواد الأساسية المستخدمة في تصنيعها، وذلك من أجل جعلها أكثر صداقة للبيئة، ومن أهم المعايير المستخدمة في تحديد فيما إذا كانت المواد المستخدمة في التصنيع صديقة للبيئة أم لا، هي درجة السمية للحيوانات في حال تناولها، وقدرتها على الذوبان في الماء، وسرعة تحللها في الطبيعة.[٢][٣]
تحقيق الأرباح
على الرغم من أن التسويق الأخضر يتخذ شكلاً من أشكال الأعمال الخيرية أو غير الربحية في سبيل المحافظة على البيئة، إلا أن الأمر لا يخلو من تحقيق الأرباح، حيث إن الأعمال هدفها الأساسية هو تحقيق الأرباح، والجدير بالذكر أن المنتجات الصديقة للبيئة عادة ما تكون ذات أسعار أعلى من السلع الأخرى، مما يجعلها قادرة على تحقيق الأرباح، حتى لو كانت تكلفة إنتاجها أعلى.[٢][٣]
تغيير علميات الإنتاج
حتى لو لم تقدم الشركات على تقديم منتجات صديقة للبيئة بحد ذاتها، فإن التسويق الأخضر، يهدف إلى تشجيع الشركات على تغيير طرق وعمليات الإنتاج بحيث تصبح صديقة للبيئة، وذلك من خلال خفض استهلاك الماء والطاقة، أو إيجاد مصادر طاقة بديلة للحد من الانبعاثات، بالإضافة إلى استخدام الطاقة أو الوقود بشكل فعال في عمليات التوزيع والتوصيل إلى الأسواق والمستهلكين.[٢][٣]
توعية الجمهور
من خلال إقدام الشركات على إنتاج سلع أو تقديم خدمات صديقة للبيئة، أو حتى تبني طرق إنتاج صديقة للبيئة وتوضيحها خلال حملاتها التسويقية، تعمل على توضيح أهمية الحفاظ على البيئة للمستهلكين وتلفت انتباههم إلى الطرق التي يمكن من خلالها الحد من استهلاك المواد الضارة بالبيئة، وذلك من أجل تحقيق الاستدامة.[٢][٣]
أبرز استراتيجيات التسويق الأخضر
فيما يلي ذكر للاستراتيجيات المتبعة بالتسويق الأخضر:[٤]
- التصميم المستدام: للتأكد من نجاح التسويق الأخضر، لا يتطلب الأمر فقط إرفاق شعار إعادة التدوير على المنتجات، ولكن يجب الانتباه إلى جميع التفاصيل المتعلقة بالمنتج، من مواد مستخدمة وطريقة التصنيع وطريقة التغليف، بحيث تكون جميعها متعلقة بالحفاظ على البيئة لتحقيق الاستدامة.
- المسؤولية: عندما تقوم الشركة بالتوجه نحو المنتجات الصديقة للبيئة، عليها أن تظهر ذلك في جميع نشاطاتها، سواء كانت متعلقة بشكل مباشر أو غير مباشر في عمليات الإنتاج، وذلك من أجل إيصال رسالة للمجتمع حول أهمية الحفاظ على البيئة.
- التسعير الأخضر: من المعروف أن المنتجات الصديقة للبيئة ذات أسعار مرتفعة مقارنة بالمنتجات الأخرى، وذلك بسبب ارتفاع تكلفة إنتاجها، وعلى الرغم من ذلك، إلا أن العديد من المستهلكين يقبلون عليها، ولكن على الشركات أن تقوم بتقديم منتجات ذات جودة عالية كي تتناسب مع أسعارها.
للمزيد من المعلومات حول التسويق يمكنك قراءة المقالات الآتية:
المراجع
- ↑ "Start selling with Shopify today", shopify, Retrieved 12/12/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج purpose of green marketing,public through eco-friendly messaging. "Why is Green Marketing Important? - Objectives & Benefits", study, Retrieved 12/12/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج "Green Marketing", businessjargons, Retrieved 12/12/2022. Edited.
- ↑ "What is Green Marketing: Ideas and Examples", sendpulse, Retrieved 12/12/2022. Edited.
