يقصد بالمزيج التسويقي القيام بالنشاطات اللازمة من أجل إيصال المنتج المناسب في الوقت المناسب والمكان المناسب والسعر المناسب، وهذا يعني استخدام 4 عناصر أساسية مكونة للمزيج التسويقي، وهي دراسة المنتج والذي يتم من خلاله تحديد نوع المنتج الذي سوف يتم تقديمه، ثم دراسة طريقة الترويج المناسبة التي يمكن من خلالها عرض المنتج أمام المستهلك، ثم دراسة الأماكن التي سيتمكن المستهلك من شراء المنتجات من خلاله سواء كان متجر إلكتروني أو متجر عادي، وأخيرًا وهو الأهم، تحديد السعر بحيث يتناسب مع الشريحة المستهدفة من خلال المنتج، بالإضافة إلى تحقيقه للأرباح المجدية للشركة، ويعد ما تقدم من توضيح نبذة مختصرة عن مفهوم المزيج التسويقي، وخلال هذا المقال سوف نتناول النقاط التي توضح أهمية استخدام المزيج التسويقي.[١]
ما هي أهمية المزيج التسويقي؟
فيما يلي توضيح لأبرز النقاط التي تظهر أهمية المزيج التسويقي:
التناسق
كما ذكرنا سابقًا أن المزيج التسويقي يمتلك عدداً من العناصر الأساسية، وهي المنتج، والسعر، والترويج، ومكان العرض، وجميع هذه العناصر يجب أن يكمل بعضها البعض ويتم دراستها بشكل متكامل، لا أن ينظر لكل منها باستقلالية، وهذا ما يؤمنه استخدام المزيج التسويقي.[٢][٣]
الأفكار الجديدة
من خلال تطبيق المزيج التسويقي، ودراسة جميع عناصره، تظهر الكثير من الأفكار المتعلقة بالمنتجات التي يتم دراستها، ومن خلال هذه الدراسات يمكن استخلاص فكرة منتج جديد، حيث إن المزيج التسويقي يقوم بتغطية حاجات السوق والمستهلكين وطرق الترويج بالإضافة إلى التسعير، وذلك من خلال دارسة كل منها بشكل معمق.[٢][٣]
تحسين المنتج
يحتاج أي منتج إلى حملات تسويقية بشكل مستمر كي يحافظ على وجوده في الأسواق، ومن خلال تطبيق المزيج التسويقي في الحملات التسويقية، يتم تعديل بعض النقاط المتعلقة في المنتج، والتي قد تتمثل في السعر، وطرق الترويج، أو تعديلات على جودة المنتج ذاته، وهذا بالتأكيد يقود إلى تطوير وتحسين المنتج بالنسبة للمستهلك مما يزيد من فرصة استمراره لأطول فترة زمنية ممكنة.[٢][٣]
التميّز
يعد دراسة المنافسين ومنتجاتهم، من أهم الخطوات التي يتم تطبيقها خلال المزيج التسويقي، ومن خلال هذه الدراسة، يمكن إيجاد النقاط التي يمكن للشركة أن تميز منتجاتها عن بقية المنافسين، سواء على مستوى الجودة أو الأسعار، أو حتى الإعلانات والعروض الترويجية.[٢][٣]
المرونة
تتعرض عادة الأسواق سواء كانت متعلقة بالسلع أو الخدمات إلى تقلبات على مستوى العرض والطلب، ويكون ذلك بناءً على الحالة الاقتصادية للمنطقة التي تتم فيها الأعمال، وعندما تتعرض الأسواق للركود، لا بد للشركات أن تكون مستعدة للتعامل مع مثل هذه الحالات في ما يتعلق بمنتجاتها، وهنا يأتي دور المزيج التسويقي، إذ يقدم المزيج التسويقي للشركات معلومات تفصيلية متعلقة بالمنتج والأسواق والمستهلكين، يمكنها من خلال هذه المعلومات إعادة هيكلة المنتجات بما يتناسب مع حالة السوق.[٢][٣]
تطوير الأعمال
يعتبر الوجود المادي الملموس للشركات أو الأعمال الصغيرة على شكل مكاتب أو متاجر من أهم عناصر المزيج التسويقي الحديث التي يجب تطبيقها، وذلك لزيادة موثوقية الشركة لدى العملاء، إذ يمكنهم من خلال وجود مكتب أو متجر التواصل والتعامل معه بشكل مباشر ورسمي، على عكس بناء الأعمال وتسييرها فقط عبر الإنترنت.[٢][٣]
المراجع
- ↑ of Marketing Mix&text=Helps understand what your product,strengths and avoid unnecessary costs "How to Develop an Effective Marketing Mix | What are the Marketing Mix Elements", creately, Retrieved 4/1/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "What is the Importance of Marketing Mix and why are the 4 P’s important?", marketing91, Retrieved 4/1/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "What the Marketing Mix Is and Why It's Important", liveabout, Retrieved 4/1/2023. Edited.
