مفهوم الدعاية الإلكترونية
تُشير الدعاية الإلكترونيّة إلى استراتيجيّة تسويقيّة تستخدم شبكة الإنترنت للترويج للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركات، بالإضافة إلى تقديم رسائل تسويقيّة محدد للجمهور المستهدف، كما تُساعد الدعاية الإلكترونيّة في إقناع العملاء والجمهور باتخاذ قرارات الشراء بشكلٍ سهل مقارنة بالطرق التقليدية، كما تعمل على وصول العلامة التجاريّة إلى عدد كبير من الجمهور في وقت قصير، بالإضافة إلى قدرة شبكة الإنترنت على تحديد العملاء الذين ترغب الشركة بوصول الدعاية الإلكترونيّة الخاصّة بها لهم.[١]
خصائص الدعاية الإلكترونية
تتمثّل خصائص الدعاية الإلكترونيّة في النقاط الآتية:[٢]
- المدة القصيرة: على الدعاية الإلكترونيّة كونها قليلة الوقت لا تأخذ الوقت الكثير في الإعلان للعملاء عن المنتجات والخدمات.
- اختيار الكلمات: تُختار الكلمات التي تحتويها الدعاية الإلكترونيّة بشكلٍ منطقيّ، بحيث تكون جذّابة ومباشرة.
- اللغة: تستخدم الدعاية الإلكترونيّة لغة سهلة الفهم، بالإضافة إلى كونها مباشرة تعبّر عن المنتج أو الخدمة بصورة سهلة ومقنعة.
- التنوع في الأسلوب: بحيث تستخدم الدعاية الإلكترونيّة، النصوص، الصور، الفيديوهات وغيرها لتسليط الضوء على مزايا المنتجات والخدمات بطريقة إبداعيّة.
- استخدام المؤثرات: تستخدم الدعاية الإلكترونيّة المؤثرات الصوتية أو الحركية، كالفيديوهات والرسوم المتحرّكة التي تصاحبها الأصوات كذلك.
- المرونة: حيث تتوفر المرونة في الدعاية الإلكترونيّة، بحيث يمكن تعديلها للحصول على نتائج أفضل.[٣]
- انخفاض السعر: وهذه الخصيصة نسبيّة، بحيث لا يمكن الجزم بها في جميع أنواع الدعايات الإلكترونيّة، لكن يغلب على الدعية الإلكترونيّة انخفاض تكلفتها مقارنة بالطرق التقليدية.[٣]
أنواع الدعاية الإلكترونية
تتمثّل أنواع الدعاية الإلكترونيّة في الآتي:
تسويق المحتوى
يُشار إلى تسويق المحتوى كشكل من أشكال الدعاية الإلكترونيّة، والذي يتخذ العديد من الأشكال المختلفة، مثل؛ تسويق المحتوى لمحرّكات البحث وتحسينها، والإعلانات المدفوعة، المدونات، المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعيّ وغيرها من طرق عرض المحتوى التسويقيّ على شبكة الإنترنت بشكلٍ عام.[٣]
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
يوجد العديد من مواقع التواصل الاجتماعي التي يستخدمها غالب أفراد المجتمعات، مثل؛ منصّة الفيسبوك، منصّة التويتر، منصّة الإنستغرام وغيرها، والتي تحتوي على أدوات تحليلية تساعد المسوّقين على تتبع الحملات التسويقيّة الخاصّة بهم.[٣]
الإعلانات الإلكترونية
تجذب الإعلانات الجمهور وتدفعهم إلى البحث عن المزيد من المعلومات المتعلّقة بالمنتجات والخدمات التي ظهرت لهم، بحيث يمكن استخدام الإعلانات على مواقع الويب على شبكة الإنترنت، بحيث تكون على شكل إعلانات مدفوعة تخصص للجمهور المستهدف، وإعلانات تتم على مواقع التواصل الاجتماعيّ على شكل فيديوهات وصور بحسب ما يرغبه المسوق للمنتج أو الخدمة.[٣]
إعلانات أجهزة الهاتف المحمول
يغلب على أفراد المجتمعات استخدام أجهزة الهاتف بشكل يوميّ للتواصل مع الآخرين، واستخدام شبكة الإنترنت وغيرها من أسباب استخدام أجهزة الهاتف، لذا تراعي الشركات المسوّقة للمنتجات والإعلانات من ضرورة ملائمة شكل الإعلانات التي تظهر للمستخدمين مع هواتفهم التي يستخدمونها، بالإضافة إلى استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة، الرسائل النصيّة، وغيرها من الطرق التي تساعد على حث الجمهور على اتخاذ قرار الشراء المتعلّق بالمنتج أو الخدمة.[٣]
المراجع
- ↑ Camilla Mackeviciute (15/3/2023), "What is Online Advertising? Definition, Benefits & Examples", sender, Retrieved 9/6/2023. Edited.
- ↑ Johannes Surya (6/3/2023), "Electronic Advertising: Definition, Characteristics, Types, And Examples", sinaumedia, Retrieved 9/6/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "Online advertising", studysmarter, Retrieved 10/6/2023. Edited.
