ما هي الحملات التسويقية؟
تُشير الحملات التسويقيّة إلى الأساليب والوسائل التي تستخدمها مختلف الشركات في الترويج للمنتجات والخدمات التي تقدّمها، مثل؛ الإعلانات، العروض التوضيحيّة، المؤتمرات، الفيديوهات، المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعيّ، والمحتوى التسويقيّ عبر شبكة الإنترنت، كما تهدف الحملات التسويقيّة إلى رفع الوعي بالعلامة التجاريّة لدى العملاء، وتحقيق الأهداف التسويقيّة الأخرى مثل؛ تقديم منتج جديد، زيادة المبيعات وغيرها.[١]
غالباً تستخدم الشركات الحملات التسويقيّة في الأوقات التي تفقد فيها نسبة المبيعات المعتادة لمنتجاتها أو خدماتها، وذلك لإعادة تأهيل صورتها في المجتمع بشكل عام، بالإضافة إلى وجود تنافس شديد بين الشركات المنافسة، وبالتالي تلجأ الشركات إلى الحملات التسويقيّة لبروز الشركة وظهورها على غيرها من المنافسين.[١]
ما هي مكونات الحملات التسويقية؟
تتمثّل مكونات الحملات التسويقيّة في النقاط الآتية:[٢]
- الترويج: يُشير الترويج إلى الأنشطة التي تنقل العلامة التجاريّة المتعلّقة بالمنتجات إلى الجمهور المستهدف.
- الإعلان: يُشير الإعلان إلى الرسائل التسويقيّة التي يتم تسليط الضوء على قيمة المنتج أو الخدمة، بالإضافة إلى تفاصيل طريقة تلبية احتياجات العملاء.
- التوزيع: يُشير إلى توزيع الحملات التسويقيّة بحيث تكون في متناول العملاء.
- التسويق: يُشير إلى عملية عرض المنتجات أو الخدمات للعملاء بطرق إبداعيّة تعينهم على الشراء.
- التسعير: عملية وضع الأسعار المناسبة للمنتجات وتعديلها بناءً على ظروف السوق واستعداد العملاء وغيرها.
ما هي أنواع الحملات التسويقية؟
تتمثّل أنواع الحملات التسويقيّة في النقاط الآتية:
حملات تسويق العلامة التجاريّة
تُعتبر حملات تسويق العلامات التجاريّة من الحملات الأساسيّة التي تقوم بها الشركات التي تهدف إلى التوعية بالعلامة التجاريّة للشركة، بحيث تصل العلامة التجاريّة لأكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف، كما تظهر هذه الحملات ميزة العلامة التجاريّة عن غيرها من منافسيها في المجال ذاته.[٣]
حملات تسويق إطلاق المنتجات
يُعتبر هذا النوع من الحملات التسويقيّة أمراً أساسيّاً عند طرح منتج أو خدمة جديدة، بحيث يُساعد على زيادة الوعي، ويجعل العملاء متحمّسن لتجربة المنتج الجديد، كما يبدأ هذا النوع من الحملات التسويقيّة قبل بفترة من إطلاق المنتج أو الخدمة، بحيث تبدأ الضجة والإثارة حول المنتج الجديد، ممّا يؤدي إلى زيادة حماس العملاء لتجربته، وبالتالي رفع نسبة المبيعات عند إطلاق المنتج الجديد.[٣]
حملات تسويق العلاقات
تُساعد حملات تسويق العلاقات على زيادة علاقات الشركة ومعارفها، بحيث يهدف هذا النوع من الحملات إلى زيادة الجمهور المستهدف، وتوطيد العلاقات مع الأشخاص والشركات التي تُساعد على نشر العلامة التجاريّة من خلال إقامة شراكات مختلفة معها.[٤]
حملات تسويق الشركاء
تُشير حملات تسويق الشركاء إلى بيع المنتجات والتسويق لها على شكل أزواج، بحيث تتحد شركتان غير منافستين، ويتم الإعلان عن منتج أو خدمة للجمهور المستهدف على شكل وجود منتجين لعلامتين تجاريتين، وبالتالي يُمكن للشركتين الاستفادة من قاعدة العملاء لبعضهما البعض، ومثال ذلك الحملة التسويقيّة التي قامت بها شركة آبل مع شركة ماستركارد.[٤]
المراجع
- ^ أ ب EVAN TARVER (30/11/2020), "What Are Marketing Campaigns? Definition, Types, and Examples", investopedia, Retrieved 27/4/2023. Edited.
- ↑ "8 Types of Marketing Campaigns (With Strategies and Tips)", indeed, 24/2/2023, Retrieved 27/4/2023. Edited.
- ^ أ ب "8 Different Types Of Marketing Campaigns", trendhero, 14/9/2022, Retrieved 27/4/2023. Edited.
- ^ أ ب Katie Oberthaler (1/4/2023), "17 types of marketing campaign examples to inspire your next creative project", ziflow, Retrieved 27/4/2023. Edited.
