كيفية التسويق لكتاب

يعد نشاط تسويق الكتاب مسؤولية دار النشر، لكن في حال عدم تعاقد المؤلف مع ناشر، سيكون عليه تسويق الكتاب وتوزيعه والترتيب للمراجعات التحريريّة، والترتيب لإطلاق الكتاب وتجهيز حفلات التوقيع والاهتمام بتفاصيل عرضه في معارض الكتاب، والترتيب لنشر المقالات المميّزة في الصحف المحليّة، وهو الأمر الذي يمثل عالمًا ومجالًا جديدًا عليه استكشافه والتمكن من أدواته، ويهدف هذا المقال إلى بيان أبرز الأفكار التي تساعد المؤلفين على التعرّف على كيفيّة التسويق للكتب والوصول للقرّاء.

أولًا: تصميم غلاف كتاب احترافي وجاذب

احرص على التعامل مع مصمم جرافيكيّ محترف من أجل تصميم غلاف جميل وجاذب يعكس محتوى الكتاب ويقنع القارئ باقتنائه؛ إذ يعد تصميم الغلاف باحتراف أمرًا ضروريًا لبيع الكتاب،^[١] وتُعرف هذه الوسيلة عادةً باسم المحفّزات، كما يجب عليك الحرص على تضمين الغلاف اقتباسًا مؤثرًا أو محوريًا بشكل خاص من الكتاب، الأمر الذي سيثير الضجة والاهتمام، وفي حال عدم إمكانيّة التعاون مع مصمم محترف فهناك مواقع مجانيّة وفعّالة لتصميم الغلاف، مثل: Book Brush, PicMonkey، بالإضافة لذلك فهي لا تحتاج إلى إنفاق الكثير من الأموال.^[٢]

ثانيًا: نشر مقتطفات مجانية

يحب جميع العملاء الحصول على عيّنات مجانيّة من المنتجات، وفي حالة التسويق لكتاب فإنَّ هذه العينات ستمثل مقتطفات تشويقيّة من محتواه، فاحرص على تقديم جزء منه كهدية مجانيّة للقرّاء الجدد باستخدام مواقع مثل؛ Bookfunnel الذي يوفّر إمكانيّة تحميل المقتطفات وإنشاء صفحة تمكن القرّاء المهتمين من تنزيله، واحرص على تضمين خيار التسجيل في الرسائل الإخباريّة للموقع الإلكتروني حتى تتمكن من التواصل مع العملاء للإعلان عن إطلاق كتابك وتذكيرهم به.^[٢]

ثالثًا: تنظيم فعاليات قراءة خارجية

يمكن أن تنظم فعاليات قراءة خارجيّة كبديل ممتع لفعاليات القراءة في المكتبات العامة، ويمكنك أن تحضّر مجموعة من الكتب وتجهزها للبيع على الفور، بحيث تصلح هذه الوسيلة لتسويق كل من الكتب الخياليّة والواقعيّة، كما أنَّها أثبتت فعاليّتها بشكل كبير عند تسويق كتب الأطفال.^[٢]

رابعًا: إقامة منتدى لمناقشة الكتاب

يساعد الانضمام إلى هذه المنتديات والمساهمة فيها إلى نشر الكتاب بين عدد كبير من القرّاء الجدد، وعلى الرغم من أنَّها قد تستغرق وقتًا طويلاً لكنَّها تستحق العناء في نهاية الأمر، وسيساعدك هذا الأمر أيضًا في الانتشار عبر الإنترنت خاصةً إذا كنت تقدّم رؤيةً وخبرةً محددةً وقيمةً حول موضوعك، وفيما يأتي بعض الأمثلة على منتديات المناقشة عبر الإنترنت:^[٣]

• موقع ريديت Reddit.
• منتدى Online Book Club.
• منتدى Writers' Digest.
• مجموعات Quora ,Facebook.

خامسًا: إنشاء مدونة أو موقع إلكتروني للكاتب

يجب أن يكون لدى الكاتب موقع إلكترونيّ تُعرض فيه التفاصيل الخاصة بالكتاب قبل إتاحته للبيع، كما يجب عليك الحرص على نشر مقالات خاصة بكتابك في موقعك حتى تظهر للجمهور المستهدف لمساعدة القرّاء المحتملين في العثور عليه حتى قبل الانتهاء من كتابته، وعندما تقترب من تاريخ الإطلاق يمكنك إنشاء ضجة حول الكتاب من خلال عمل المسابقات وتوفير إمكانيّة حجز الهدايا الترويجيّة للكتاب، واحرص على نشر محتوى عالي الجودة ومُشجِّع للقرّاء المحتملين للاشتراك في النشرة البريديّة للحصول على التحديثات.^[١]

سادسًا: التواجد الكثيف على الإنترنت

^[١]:توجد طرق عديدة لزيادة التواجد على الإنترنت، مثل

• نشر المقالات على مواقع الويب الشهيرة التي تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات.
• المساهمة في المنتديات التي تناقش مواضيع متعلّقة بكتابك .
• الكتابة كضيف في مواقع الويب أو المدونات الشائعة بين القرّاء مع الحرص على تضمين ارتباط hyperlink إلى موقعك الإلكتروني، والكتب التي كتبتها أو تكتبها حاليًا.

سابعًا: استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

أنشئ حسابًا أو صفحةً عامةً على كل من Facebook, Twitter، وراقب نوع المنشورات والعروض الترويجيّة التي تحصل على أكبر عدد من الإعجابات والمشاركات والتغريدات، وطبّق هذه الأفكار لرفع نسبة متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعيّ وزيادة تفاعل المستخدمين معك،^[١] بالإضافة لذلك فإنَّ وسائل التواصل الاجتماعيّ تشكّل أداةً قويةً أخرى لتسويق كتابك فقط إذا تمَّ استخدامها بشكل صحيح فهي ستمكنك من جذب القرّاء ومضاعفة مبيعات كتابك،^[٣] ويمكنك أيضًا التعاون مع مراجعي الكتب عبر Youtube لنشر المراجعات على قنواتهم؛ إذ أصبح موقع YouTube شائعًا للغاية.^[٢]

ثامنًا: استخدام أدوات الترويج عبر أمازون

تمتلك أمازون مجموعةً هائلةً من الأدوات والبرامج الترويجيّة التي يجب أن تستخدمها جيدًا، وفي الآتي بيان لبعض منها:^[١]

• برنامج KDP Select.
• برنامج Amazon Author Central.
• برنامج Expanded Distribution Program.

تاسعًا: كتابة دعاية جاذبة على ظهر الكتاب

يجب على كل مؤلف كتابة دعاية كتابيّة، وهي عبارة عن قطعة ترويجيّة قصيرة تتكون من حوالي 100-150 كلمة، تُطبع على الغلاف الخلفيّ للكتب وتنشر على صفحات المبيعات عبر الإنترنت، ومن أجل كتابة دعاية مؤثرة عليك البدء بخط افتتاح ذكيّ يثير فضول القارئ ويجعله متشوقًا لقراءة المزيد، وتابع بإعطاء تلميحات حول الحبكة والشخصيّات في حال كان المُؤلَّف روايةً خياليّةً أو اعرض المفهوم الأساسيّ في حال كتابة مُؤلَّف واقعيّ، وذلك باستخدام كلمات مقنعة اعتمادًا على نوع كتابك، بحيث يجب أن تجذب هذه الفقرة القارئ حتى يشتري الكتاب.^[٣]

عاشرًا: الانضمام إلى برنامج Goodreads

تضم شبكة Goodreads أكثر من 65 مليون عضو، ممّا يجعلها منصةً ترويجيّةً مفيدةً، بحيث يمكنك إنشاء صفحة ملفك الشخصيّ للنشر عن كتبك ومتابعة المراجعات واستضافة المناقشات المتعلّقة بكتبك.^[١]

الحادي عشر: بيع سلع ذات صلة لمحتوى الكتاب

تجلب لك مبيعات هذه البضائع مثل الأكواب والقبعات وسلاسل المفاتيح أموالاً إضافيّة وفي ذات الوقت تمنحك إعلانات مجانيّة حول العالم، وهناك العديد من المنصات مثل Etsy و Zazzle التي تتيح لك بيع البضائع الخاصة بك دون بذل جهد كبير.^[٢]

الثاني عشر: تسويق الكتاب عبر النشرات الصوتية Podcast

توجد طريقتان لاستخدام تسويق البودكاست في الترويج لكتابك، وهما:^[٣]

• إنشاء بودكاست حول موضوع يتعلّق بكتابك أو خبرتك في المجال.
• الانضمام إلى ملفات بودكاست أخرى كضيف متحدث لزيادة الوعي في كتابك.

الثالث عشر: التسويق للكتاب عبر العلاقات العامة

يستخدم العديد من المؤلفين العلاقات العامّة Public Relations أثناء مرحلة إطلاق كتابهم، وهي استراتيجيّة تساعد على الاستفادة من المنافذ الإعلاميّة والمواقع الإخباريّة لتسويق كتابك، ويمكنك اتّباع الخطوات الآتية للاستفادة منها خلال التسويق لكتابك عبر هذه الخاصيّة:^[٣]

• التواصل مع الصحفيين ومحرري الأخبار لعرض الأفكار ضمن موضوع كتابك.
• استخدام مواقع على الإنترنت مثل HARO حتى تدل الصحفيين الباحثين عن خبراء مثلك لإجراء المقابلات والاقتباس من كتابك.
• النشر عبر المجموعات الصحفية Press kit.
• إقامة حفلات توقيع للكتاب.
• حضور أنشطة التحدث Speaking gigs.
• إصدار النشرات الصحفيّة.