تطوّرت شبكة الإنترنت بصورة سريعة مؤخراً، وباتت مستخدمة من قِبل غالب الأفراد المتواجدين في المجتمعات المختلفة حول العالم، وبالتالي ظهرت وسائل وطرق دعاية وإعلان حديثة، بحيث تستخدمها الشركات في الإعلان عن المنتجات والخدمات التي تقدمها، وفي هذا المقال سنتناول الحديث عن وسائل الدعاية والإعلان الحديثة.
أولاً: الإعلانات الرقميّة
تُعتبر الإعلانات الرقميّة من أشكال الدعاية والإعلان للشركات بصورة حديثة، حيث بات غالب أفراد المجتمعات في أنحاء العالم يستخدمون شبكة الإنترنت بصورة رئيسيّة للبحث عن ما يلبّي احتياجاتهم ورغباتهم، وبالتالي تقدم الشركات رسائل تسويقيّة للعملاء والجمهور من خلال ظهور الإعلانات الرقمية على مواقع الويب التي يزورونها، أو من خلال الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعيّ أيضاً.[١]
ثانياً: إعلانات الهواتف المحمولة
يمكن استخدام الهواتف المحمولة في عمليات الدعاية والإعلان من خلال إرسال رسائل نصيّة قصيرة لفئة الجمهور المستهدف، حيث يشتري المعلنون أرقام هواتف محمولة لقاعدة عملائهم الحاليّين، ويقومون بإضافة أرقام هواتف العملاء المحتملين على قائمة الاتصال، وبالتالي يتم التواصل معهم بإرسال إعلانات عن أبرز المستجدات والتحديثات المتعلّقة بالمنتجات والخدمات التي يقدّمونها.[١]
ثالثاً: إعلانات البحث المدفوع
يُعرف هذا النوع أيضاً باسم إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) وهو شكل من أشكال الدعاية والإعلان الحديثة، التي يتم استخدامها في وصول الإعلانات للعملاء والجمهور المستهدف على شبكة الإنترنت، كما يتم ذلك من خلال نشر الإعلان على مواقع الويب عالية الزيارة ودفع رسوم ماليّة في مقابل كل نقرة يتم النقر على الإعلان من قبل الزوار والمستخدمين، كما تقوم محرّكات البحث بإيصال الإعلان للمستخدمين من خلال تحسين محرّكات البحث، لتظهر مواقعهم ضمن الأعلى قوائم ظهوراً للزوار.[٢]
رابعاً: البودكاست
يساعد البودكاست في الوصول إلى الجمهور المستهدف بدرجة جيّدة، كما يُمكن القول أنّ البودكاست عبارة عن محتوى مسموع يستمع إليه الجمهور الذي يهتم بالقضايا والموضوع التي تطرح من خلال البودكاست، وبالتالي يتم استخدام البودكاست كوسيلة إعلان حديثة، حيث يتم تمرير إعلان الشركة من خلال قراءته للمستمعين بطريقة جذّابة وسريعة في أثناء عرض البودكاست، ويضمن البودكاست وصول الإعلان للعملاء المحتملين الذين يغلب عليهم الاهتمام بمحتوى الإعلان الذي تم عرضه في البودكاست.[٢]
خامساً: إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي
تجمع مواقع التواصل الاجتماعي جميع أفراد المجتمعات على اختلاف العوامل الديموغرافية التي بينهم، من بين هذه العوامل الجنس، والتعليم، والعمر، والاهتمامات وغيرها، وبالتالي تعتبر عملية الإعلان ضمن مواقع التواصل الاجتماعيّ من الطرق الفعّالة في الدعاية والإعلان بصورة حديثة ومميزة، كما تسمح مواقع التواصل الاجتماعيّ باستهداف جمهور محدد تبعاً للعوامل الديموغرافية التي تم ذكرها، بالإضافة إلى إعداد حملات إعلانية فعالة من حيث التكلفة والوقت.[٢]
سادساً: رسائل البريد الإلكتروني
يساهم البريد الإلكتروني في إرسال الإعلانات المتعلّقة بالمنتجات والخدمات التي تقدّمها الشركة، فيغلب على الأفراد التحقق الدائم لرسائل البريد الإلكترونيّ التي تصلهم، كما يساهم التسويق عبر البريد الإلكترونيّ في التواصل بشكلٍ مباشر مع العملاء الدائمين والمحتملين الذين يتعاملون مع العلامة التجاريّة المتعلّقة بالشركة، كما يُعتبر البريد الإلكترونيّ وسيلة إعلانيّة فعّالة من حيث التكلفة والوقت والجهد المبذول.[٣]
المراجع
- ^ أ ب Abhinav Girdhar (25/7/2023), "An Introduction to Modern Advertising", appypie, Retrieved 27/7/2023. Edited.
- ^ أ ب ت "14 Types of Advertising: Effective Methods of Advertising", masterclass, 4/3/2022, Retrieved 27/7/2023. Edited.
- ↑ "5 Modern Marketing Strategies You Should Know", pestleanalysis, 24/8/2016, Retrieved 27/7/2023. Edited.
