يُعتبر التسويق بالمحتوى (Content Marketing) استراتيجيّة تسويقيّة فعّالة تستخدم لجذب المزيد من العملاء وإشراكهم في نشر العلامة التجاريّة من خلال مشاركتهم للعديد من أشكال المحتوى المختلفة؛ كالصور، الفيديوهات، النصوص، البودكاست وغيرها،[١] وفي هذا المقال سنتناول الحديث عن فوائد التسويق بالمحتوى.
أولاً: زيادة زيارات الأفراد لموقع الويب
يعمل التسويق بالمحتوى على زيادة الحركة على موقع الويب الخاصّ بالشركة، بحيث يرفع المحتوى التسويقيّ الجيّد نسبة ظهور الموقع على محرّكات البحث ضمن القائمة الأولى، وبالتالي إذا كان المحتوى التسويقيّة جيّداً وفعّالاً زاد ذلك من عدد الزيارات لموقع الويب الخاصّ، كما تعمل شركة جوجل (Google) على مكافأة المحتوى الجيّد بإعطائه ترتيب عالٍ في محرّكات البحث (SERP).[٢]
ثانياً: رفع نسبة المبيعات
يُساعد التسويق بالمحتوى على رفع نسبة المبيعات للمنتجات والخدمات التي تمّ التسويق لها، حيث سيؤدي المحتوى إلى وصول المعلومات التفصيليّة عن المنتج والخدمات لعدد أكبر من العملاء، وبالتالي نشر العلامة التجاريّة على نطاق واسع، من ثمّ الإقبال إلى التعرّف على المنتجات والخدمات، وفي حين حازت على إعجاب العملاء قاموا بعمليات الشراء المختلفة، ممّا يؤدي في النهاية إلى رفع نسبة المبيعات بشكل عام.[٢]
ثالثاً: التواصل مع العملاء
يتيح التسويق بالمحتوى سهولة التواصل مع العملاء، والإجابة على كافّة استفساراتهم حول المنتجات والخدمات، بحيث يُساعد التسويق بالمحتوى على وجود ميّزات إضافيّة بجانبه مثل؛ التعليقات والمراجعات التي يتركها العملاء بعد اطلاعهم على المحتوى، وبالتالي معرفة طريقة تفكيرهم تجاه المنتجات والخدمات، والتواصل معهم عير حساباتهم التي استخدموها في المراجعات والتعليقات على المحتوى التسويقيّ.[٣]
رابعاً: زيادة الوعي بالعلامة التجاريّة
يعمل التسويق بالمحتوى على نشر الوعي بالعلامة التجاريّة، ومثال على ذلك نفترض أنّ شركة استثماريّة نشرت مقال إعلامي احتل المرتبة الأولى على منصّة جوجل (Google) من حيث كيفية الاستثمار في الأسهم، وأنّ عدد الأفراد الذين يبحثون عن هذه العبارة على منصّة جوجل يزيد عن 40,000 فرد، وبالتالي قامت الشركة بوضع العلامة التجاريّة الخاصّة بها أمام اكثر من 40,000 عميل محتمل يهتم بالاستثمار.[٣]
خامساً: رفع نسبة مشاركة المحتوى
يُساهم التسويق بالمحتوى في رفع المشاركات الاجتماعيّة له على منصّات التواصل الاجتماعيّ، فيجب إعداد المحتوى التسويقيّ بهدف قراءته والإعجاب به، بل مشاركته كذلك مع الأفراد الآخرين، وبالتالي وصوله إلى عدد كبير من العملاء المحتملين، وبالتالي يقوم التسويق بالمحتوى على توفير طرق سهلة لقراءة المحتوى ومشاركته إمّا على وسائل التواصل الاجتماعيّ، او غير ذلك، كما ويؤدي المحتوى التوسيقي الجيّد على فتح المزيد من القنوات التسويقيّة المختلفة بشكل متزايد تدعم العلامة التجاريّة، وبالتالي الحصول على نسبة عالية من رضا العملاء وولائهم.[٤]
سادساً: التفوق على المنافسين
يُعمل التسويق بالمحتوى على التفوّق على المنافسين والشركات في ذات المجال، حيث يُعتبر التسويق بالمحتوى أداة فعّالة وحديثة في رفع الوعي بالعلامة التجارية وسهولة الوصول إلى عدد كبير من العملاء في وقت سهل، وبالتالي تحقيق نسبة عالية من وصول العلامة التجارية للعملاء مقارنةً بغيرها من العلامات التجارية في ذات المجال.[٥]
المراجع
- ↑ marketing is a marketing,to buy what you sell. "Content Marketing", mailchimp, Retrieved 2/5/2023. Edited.
- ^ أ ب Nikita Duggal (27/2/2023), "Top 7 Benefits of Content Marketing You Must Know", simplilearn, Retrieved 2/5/2023. Edited.
- ^ أ ب Pat Ahern, "The 13 Unique Benefits of Content Marketing", inter-growth, Retrieved 2/5/2023. Edited.
- ↑ Jeff Riddall (21/10/2021), "Top 10 Business Benefits Of Content Marketing", searchenginejournal, Retrieved 2/5/2023. Edited.
- ↑ Ceillie Clark-Keane (18/11/2021), "13 Key Benefits of Content Marketing for Small Businesses", localiq, Retrieved 2/5/2023. Edited.
