تُساعد الإعلانات في تسويق المنتجات والخدمات بشكلٍ فعّال وجيّد، لذا في هذا المقال سنتناول الحديث عن كيفية كتابة الإعلان.
أولاً: مراجعة الإعلانات المنافسة
تُساعد معرفة الإعلانات المنافسة ومراجعتها في الوقوف على مدى نجاح هذه الإعلانات والاستفادة من تجربتها قبل البدء بها بشكل أساسيّ، كما تُعدّ مراجعة الإعلانات في مجال التخصص أو العمل الذي سيتم كتابة الإعلانات فيه مفيد لمراقبة اتجاهات الجمهور، وطريقة تفاعلهم معها، بالإضافة إلى اتخاذ قرارات الكتابة الأوليّة بناء على دراسة الإعلانات المنافسة الأخرى في ذات المجال.[١]
ثانياً: تحديد الجمهور المستهدف
تهدف عملية كتابة الإعلانات الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يجب اطلاعه على الإعلانات، وبالتالي لا بُدّ من تحديد هذا الجمهور، لمعرفة طريقة التواصل معه، وبالتالي لا بُدّ من تحديد العوامل الديموغرافيّة للجمهور المستهدف والتي منها؛ العمر، الجنس، الخلفية التعليميّة، وغيرها بشكلٍ دقيق وصحيح، وبالتالي التأكد من تخصيص محتوى الإعلانات للجمهور المستهدف وفقاً لاهتمامهم ورغباتهم.[١]
ثالثاً: كتابة العناوين الرئيسية
في بداية كتابة الإعلانات لا بُدّ من تحديد العناوين الرئيسية لمحتوى الإعلانات التي ستعمل على جذب الجمهور، بالإضافة إلى توفير نظرة ثاقبة مفيدة لما سيحصلون عليه في الإعلان، وبالتالي عرض هدف الإعلانات بطريقة يمكن أن تصل إلى الجمهور المستهدف، ويمكنهم التفاعل مع المحتوى الخاصّ به.[١]
رابعاً: كتابة محتوى الإعلان
عند كتابة الإعلانات لا بُدّ من الاهتمام بالمحتوى المتعلق بالإعلان، خاصة وأنّ الإعلانات لها مساحة محدودة في حال كونها نصوص، أو وقت محدود في حال كانت على شكل مرئي، ويجب الأخذ بالحسبان عند كتابة محتوى الإعلان الآتي:[٢]
- العنوان القوي: بحيث يُمكن استخدام عنوان جاذب لانتباه الجمهور، بحيث يتضمن الكلمات الرئيسيّة الخاصّة بمحتوى الإعلان، والتأكد من كونها مفيدة للقارئ.
- الكلمات العاطفية: تؤثر كل كلمة مستخدمة في الإعلان على الجمهور، وبالتالي لا بأس من إضافة كلمات في الإعلانات تُشعر الجمهور بالحماس أو الإلهام، والثقة بالجمهور.
- الرموز: تميّز الرموز الإعلانات عن غيرها في إضافة الاهتمام على الإعلانات المرئيّة، وبالتالي تجذ الجمهور، كما وتتمثل الرموز في اختيار رسومات خاصّة بالإعلان، أو الستخدام العلامة التجاريّة للشركة وغيرها.
- الجمل القصيرة: يتميّز الإعلان بوجود مساحات محدودة، وبالتالي يحتاج كاتب الإعلان وصانعه إلى جعل كل كلمة ذات أهمية، والتخلّص من الكلمات غير الضروريّة.
خامساً: اختيار منصّة إعلانات مناسبة
يوجد العديد من منصّات الإعلانات المنتشرة على شبكة الإنترنت، وبالتالي لا بُدّ من تحديد منصّة إعلانية تتناسب مع طبيعة الإعلان أولاً، ومع الجمهور المستهدف ثانياً، كما يوجد منصّات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، وتعمل كل منصّة بشكل يتناسب مع الاحتياجات المختلفة للإعلانات، وبالتالي تُساعد هذه الخطوة في اختيار نظام أساسيّ للإعلانات.[٢]
سادساً: كتابة معلومات التواصل بوضوح
يميل 47% من الجمهور إلى النقر على الإعلانات التي تتضمّن رقم الهاتف، ضمن الإعلانات التسويقيّة على شبكة الإنترنت، وبالتالي تعمل معلومات الاتصال الواضحة لصانع الإعلان على تتبع مدى جودة الإعلانات، وكيفية توجيهها بطريقة فعّالة، كما يجب التأكد من وجود معلومات الاتصال بطريقة صحيحة خالية من الأخطاء.[٣]
سابعاً: إضافة المرئيات
تُساعد المرئيات المتمثّلة بالصور والرسومات التوضيحيّة على جذب انتباه الجمهور إلى الإعلان، وتشجيعه لمعرفة المزيد حول محتوى الإعلان الذي يظهر أمامه، خاصّة بعد ظهور الإعلانات على شبكة الإنترنت، واستخدام غالب أفراد المجتمعات لها.[١]
ثامناً: تحسين محرّكات البحث
تتضمّن محسنات محركات البحث كلا من المحتوى، والخلفية والكلمات الرئيسيّة المستخدمة، وبالتالي تُساعد عملية تحسين محرّكات البحث في رفع أداء الإعلانات على شبكة الإنترنت بطريقة أفضل.[١]
تاسعاً: تدقيق محتوى الإعلان واختباره
يجب قبل نشر الإعلان التأكد من محتوى الإعلان ومراجعته، وبالتالي تعديله إذا كان يتطلب ذلك، كما يُمكن الاستعانة بالآخرين وآرائهم حول الإعلان قبل نشره بصورته النهائية، وبالتالي ضمان مشاركة أفضل المعلومات وأكثرها جاذبيّة في الإعلانات.[١]
المراجع
- ^ أ ب ت ث ج ح "How To Write an Effective Advertisement", indeed, 22/7/2022, Retrieved 28/5/2023. Edited.
- ^ أ ب "5 Easy Steps for How to Write an Ad Like a Pro", webfx, 13/12/2022, Retrieved 28/5/2023. Edited.
- ↑ Simon Dwight Keller (25/3/2021), "How to Write an Advertisement", sdkmarketing, Retrieved 28/5/2023. Edited.
