يقصد بالتسويق عبر محركات البحث، هو أن يتم إظهار الإعلانات المدفوعة خلال نتائج البحث على محركات البحث، بحيث تظهر هذه الإعلانات في أعلى النتائج، وما يجعل هذا النوع من التسويق أحد أفضل الأنواع، هو أن الإعلانات تظهر للمستخدمين المهتمين بالمنتجات التي تحتويها تلك الإعلانات، ويتم ذلك من خلال تخصيص ظهور الإعلانات بناءً على الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المستهلكون في البحث.
وتتخذ الإعلانات على محركات البحث العديد من الأشكال، فمنها ما هو على شكل نصوص صغيرة، ومنها ما هو على شكل قائمة يستعرض فيها مجموعة من المنتجات، وتدعى بإعلانات المنتجات بحيث تستعرض أهم المعلومات حول منتج معين مثل السعر والتقييم. [١]
فوائد التسويق عبر محرك البحث
فيما يلي أهم الفوائد التي يمكن الحصول عليها من خلال استخدام استراتيجية التسويق عبر محرك البحث:
الوصول السريع للعملاء
من خلال استهداف مجموعة معينة من الكلمات المفتاحية لكي تظهر الإعلانات عليها، إذ يمكن للمعلن الوصول بسرعة قياسية للمستهلكين، وذلك لكون الإعلان يظهر حالما يتم البحث عن تلك الكلمات المفتاحية.[٢][٣]
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
تتيح محركات البحث للمعلنين أن يضعوا علامتهم التجارية خلال الإعلانات إما في عنوان الإعلان، أو في الوصف أو حتى في رابط الإعلان، مما يجعل العلامة التجارية تعرض على الجمهور بشكل كبير كلما ظهر الإعلان في نتائج البحث، ولا سيما أن هذه الإعلانات دائمًا ما تظهر في أعلى نتائج البحث.[٢][٣]
تخصيص الإعلانات جغرافيًا
من أهم ميزات هذا النوع من التسويق، أنه يمكن للشركة المعلنة أن تحدد المنطقة الجغرافية التي تريد أن تظهر فيها الإعلانات، فعلى سبيل المثال إذا كانت الشركة المعلنة مركزها في الأردن، وأرادت استهداف العملاء داخل الأردن، فيمكنها تخصيص إعلانتها لتظهر فقط في نتائج البحث داخل الأردن.[٤][٣]
سهول الإدارة والتعديل
تمكن محركات البحث الشركات المعلنة من إدارة حملاتها الإعلانية من حيث تحديد الميزانية المناسبة لها، وتحديد جدول زمني لظهور الإعلانات، بالإضافة إلى إمكانية وقف الحملة وإعادة إطلاقها من جديد في أي وقت، كما تتيح لهم إمكانية تعديل الكلمات المفتاحية المستهدفة بالإضافة غلى تعديل الإعلانات التي تظهر ومحتواها.[٢][٣]
الدفع عند النقر
هذا يعني أن محرك البحث يقوم بعرض الإعلانات بشكل مجاني في أعلى نتائج البحث، ويتم الدفع بدل الإعلان فقط في حال قام المستخدم بالنقر على الإعلان، وبالتالي يمكن للعديد من الشركات أن تحقق تسويقاً لعلامتها التجارية دون تكلفة، وذلك من خلال ظهورها بالإعلانات المجانية دون تفاعل المستهلكين معها.[٤][٣]
إمكانية الظهور في نتائج المنافسين
يمكن للشركة المعلنة أن تستهدف الكلمات المفتاحية الخاصة بالشركات المنافسة لها، وبالتالي سوف يظهر إعلانها في حال تم البحث عن الشركة المنافسة، ومن خلال هذا التخصيص، تزيد فرصة الشركة المعلنة باستقطاب عملاء الشركات الأخرى وتحويلهم لعملاء لها.[٤][٣]
الكلمات المفتاحية السلبية
من أهم الخصائص التي يمتلكها التسويق عبر محركات البحث، أنه يمكن اختيار مجموعة من الكلمات المفتاحية التي لا ترغب الشركة المعلنة أن تظهر إعلاناتها خلال بحث المستخدمين عليها، ومن خلال هذه الخاصية، يمكن للمعلن أن يخصص إعلاناته بشكل أفضل لتستهدف الفئة التي يريدها تحديدًا.[٢][٣]
المراجع
- ↑ "Search Engine Marketing (SEM): What It Is & How to Do It Right", wordstream, Retrieved 24/10/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث "Top 11 Benefits of Search Engine Marketing (SEM) You Must Know", iide, Retrieved 25/10/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح خ "7 Impressive Benefits of Search Engine Marketing", ripemedia, Retrieved 25/10/2022. Edited.
- ^ أ ب ت "Top 10 Benefits Of Search Engine Marketing – SEM", berytech, Retrieved 25/10/2022. Edited.
