ما هو التسويق الأخضر؟
يُشير التسويق الأخضر (Green Marketing) إلى عملية تطوير المنتجات والخدمات، والترويج لها بناءً على استدامة البيئة والحفاظ عليها، لذا تتضمّن طريقة التسويق الأخضر عدم استخدام مواد ضارّة تستخدم في تغليف المنتج مثلاً، كما يغلب على الشركات تسويق نفسها كشركات واعية تُجاه الممارسات الصحيحة مع البيئة، وكيفية الحفاظ على البيئة، وعدم تعريضها للتلوث والانبعاثات الضارّة التي تؤثر عليها بطريقة سلبيّة.[١]
وتجدر الإشارة إلى أنّ التسويق الأخضر يتطلّب جهوداً إضافيّة من الشركات لممارسة أعمالها الانتاجيّة ضمن خطط استدامة البيئة، كما سيؤدي ذلك في بعض الأحيان إلى تكبّد الشركات تكلفة ماليّة إضافيّة من أجل ذلك، لذا يؤخذ على التسويق الأخضر كونه يُطبّق من الشركات الكبيرة التي تستطيع تحمّل المبالغ الماليّة الإضافيّة في ميزانيّتها الماليّة، كما يوجد عدّة معايير بيئيّة واجتماعيّة وضعتها الجهات المعنيّة في غالب الدول، يجب أن تلتزم بها الشركات لتحقيق التسويق الأخضر.[١]
ما هي أهمية التسويق الأخضر؟
تتمثّل أهمية التسويق الأخضر الذي تسعى جُلّ الشركات إلى تطبيقه في خططها التسويقيّة المختلفة في النقاط الآتية:[٢]
- زيادة وعي المستهلكين بالقضايا البيئيّة.
- تشجيع العملاء والشركات المنافسة على اتخاذ قرارات أكثر استدامة، من خلال الترويج للمنتجات والممارسات الصديقة للبيئة.
- تمييز الشركات عن منافسيها.
- جذب المزيد من المستهلكين والعملاء، الذين يبحثون بشكل متزايد عن المنتجات والخدمات المسؤولة بيئيّاً.
- تقليل التأثير البيئي السلبيّ، من خلال الترويج للمنتجات والممارسات ذات المواد المعاد تدويرها.
- مشاركة الشركات وقطاع الانتاج في المسؤولية البيئية.
- زيادة رضا العملاء وولائهم للشركة.
- رفع سمعة العلامة التجاريّة بشكل إيجابيّ.
- تبّني ممارسات المستدامة البيئية والترويج لها، من خلال الحملات التسويقيّة.
- مساهمة الشركات في إحداث تغيير إيجابي والمساهمة في مستقبل أكثر استدامة.
ما هي استراتيجيات التسويق الأخضر؟
تتمثّل استراتيجيات التسويق الأخضر التي تطبقها مختلف الشركات في الأمور الآتية:[٣]
- استخدام مواد صديقة للبيئة: وذلك من خلال فحص مواد الخام والمواد الأساسيّة الداخلة في عمليات التصنيع المختلفة، والتأكد من كونها صديقة للبيئة، مثل الأوراق، الأحبار، مواد الطباعة المستخدمة من قِبل الشركة وغيرها.
- التخلّص من النفايات بيئيّاً: ويُقصد بذلك تبني ممارسات للتخلّص من النفايات الناجمة من عمليات الانتاج المختلفة بطريقة صحيحة، مثل؛ إعادة تدوير المواد، وإنتاج مواد صديقة للبيئة.
- شهادات الاستدامة: سعي الشركات الحصول على شهادات رسميّة للاستدامة، ممّا يزيد من تسويق الشركة، والإقبال عليها من قبل العملاء والمستهلكين.
- الشحن والتعبئة: اتباع الشركات أفضل الممارسات في عمليات الشحن، سواء البريّ أو البحريّ، للحفاظ على البيئة.
- ممارسات الاستدامة البيئية: ويعني ذلك استخدام الشركات الطاقة المتجددة، وممارسات الزراعة المستدامة لتعويض انبعاثات الكربون الناتجة عن عمليات الانتاج المختلفة، وبالتالي تأخذ الشركات نظرة صحيحة تُجاه أعمالها الانتاجيّة، مع إعطاء الأولويّة في الحفاظ على صحّة كوكب الأرض ورفاهيّته، والحفاظ عليه للأجيال القادمة، مع تحقيق أرباح ماليّة معقولة.
المراجع
- ^ أ ب JASON FERNANDO (5/6/2022), "What Is Green Marketing? Definition, Example and How It Works", investopedia, Retrieved 14/4/2023. Edited.
- ↑ marketing is the practice,to a more sustainable future. "Is Green Marketing Really Good for Business? If So, How?", emeritus, 13/1/2023, Retrieved 14/4/2023. Edited.
- ↑ "What Is Green Marketing? Definition and Examples (2022)", shopify, 28/10/2022, Retrieved 14/4/2023. Edited.